Paid Media que se mide bien antes de escalar
La mayoría de las cuentas que auditamos gastan bien pero miden mal, y terminan optimizando hacia la métrica equivocada. Primero ordenamos la medición. Después movemos el presupuesto.
Lo primero que revisamos
- Si las conversiones que contás son las que te dejan plata
- Cuánta conversión se está duplicando entre plataformas
- Qué porcentaje del gasto va a búsquedas de tu propia marca
- Si hay campañas compitiendo entre sí por el mismo público
- Qué pasa después del clic, en la landing
Qué es
El Paid Media es la compra de espacios publicitarios en plataformas digitales —Google, Meta, LinkedIn, TikTok— para llegar a una audiencia definida y medir con precisión qué devuelve cada peso invertido. Se diferencia del marketing orgánico en que el alcance se compra y se corta cuando se corta el presupuesto.
La gestión profesional se concentra en tres cosas: medir bien las conversiones que importan al negocio, estructurar las campañas para que el algoritmo tenga datos limpios, y decidir con evidencia dónde subir y dónde bajar la inversión.
Empresas que nos eligen
- Arredo LATAM
- HIT Cowork
- Von der Heide
- Wall Chase
- Autopartes Roccha
- Hires
- Halaxia
Para quién es este servicio
La pauta paga funciona rápido, pero no arregla un negocio que no cierra. Es mejor saberlo antes de poner presupuesto.
Tiene sentido si…
- Necesitás demanda ahora y no podés esperar los plazos del SEO
- Ya vendés y querés escalar volumen sin perder rentabilidad
- Tenés margen suficiente para sostener un costo de adquisición
- Querés validar un producto o mercado nuevo con datos rápidos
- Estás gastando en pauta pero no sabés qué campaña te deja plata
No es tu momento si…
- Tu sitio no convierte: primero se arregla la landing, después se trae tráfico
- El margen por venta no cubre un costo de adquisición razonable
- No podés sostener el presupuesto al menos tres meses seguidos
- Esperás que la pauta funcione sin tocar precio, oferta ni producto
- No hay nadie que atienda las consultas que van a entrar
Qué incluye el servicio
El orden no es negociable: sin medición confiable, todo lo que viene después son suposiciones caras.
Medición
- Auditoría de conversiones actuales y detección de duplicados
- Implementación de GA4 y Google Tag Manager
- Conversiones mejoradas de Google Ads
- API de conversiones de Meta, para sobrevivir al bloqueo de cookies
- Carga de conversiones offline desde el CRM cuando la venta cierra por fuera
- Definición de qué evento vale y cuánto vale
Estructura y gestión
- Arquitectura de campañas por objetivo y por margen
- Investigación de audiencias y palabras clave
- Negativas y exclusiones de marca en Performance Max
- Feed de productos para Shopping
- Estrategias de puja según volumen de datos disponible
- Segmentación por mercado si operás en más de un país
Optimización
- Testeo de creatividades y copies con lectura de resultados
- Recomendaciones sobre la landing, que es donde se pierde la venta
- Control de frecuencia y fatiga de anuncios
- Reasignación mensual de presupuesto entre canales
- Tablero de rentabilidad por campaña en Looker Studio
- Alertas ante caídas de rendimiento o gasto anómalo
Revisión de cuenta
¿Sabés qué campaña te deja plata y cuál no?
Contanos en el formulario qué plataformas usás y revisamos qué se está midiendo mal antes de tocar un peso de presupuesto.
Pedir revisión de cuenta
Cómo lo implementamos
Las dos primeras semanas casi no se toca la pauta. Suena contraintuitivo, pero es lo que evita escalar un error.
-
Semanas 1 a 2
Auditoría y medición
Revisión de las cuentas actuales, del historial de gasto y de qué se está contando como conversión. Se corrige el seguimiento antes de tocar presupuesto.
-
Semanas 2 a 4
Estructura y lanzamiento
Armado de campañas, audiencias y creatividades. Se lanza con presupuesto controlado para juntar datos sin arriesgar de más.
-
Semanas 4 a 8
Aprendizaje
Las plataformas necesitan volumen de conversiones para optimizar. Se ajusta poco y con criterio: cada cambio grande reinicia el aprendizaje.
-
Continuo
Escala y control
Se sube presupuesto donde la rentabilidad lo aguanta y se corta donde no. Reporte mensual y reunión de seguimiento.
Qué recibís concretamente
Para que sepas qué esperar y cuándo, sin tener que preguntarlo.
Auditoría de cuenta y medición
Qué se está midiendo mal, qué conversiones están duplicadas y cuánto del gasto actual no se puede atribuir a nada.
Plan de medios
Distribución de presupuesto por canal y objetivo, con la meta de costo por adquisición acordada antes de empezar a gastar.
Gestión diaria de campañas
Pujas, presupuestos, negativas, audiencias y pausado de lo que no rinde. Sin esperar al cierre de mes para reaccionar.
Tablero en tiempo real
Looker Studio con gasto, conversiones y costo por adquisición por campaña. Accesible cuando quieras, sin pedirlo.
Reporte de rentabilidad
Qué canal trajo qué, a qué costo, y la recomendación de dónde mover presupuesto el mes siguiente.
Reunión de seguimiento
Cuarenta y cinco minutos para revisar resultados, decidir sobre creatividades nuevas y ajustar la meta si el negocio cambió.
Qué podés esperar
Rangos habituales según el punto de partida, no promesas. En la auditoría te damos los números de tu cuenta.
Semanas de aprendizaje antes de que los resultados de una campaña nueva sean confiables.
Más si el volumen de conversiones es bajoDías hasta ver el efecto de los primeros ajustes de medición y estructura.
Depende del volumen de tráficoCosto por lead en cuentas que llegan con la medición de conversiones mal configurada.
Rango orientativo, no una garantíaPreguntas sobre Paid Media
¿De quién es la cuenta publicitaria?
Tuya, siempre. La cuenta, el pixel y la propiedad de GA4 quedan a tu nombre, y nosotros trabajamos con accesos que vos otorgás.
Si algún día dejamos de trabajar juntos, te llevás el historial completo. Eso importa más de lo que parece: el historial de conversiones es lo que alimenta la optimización automática de las plataformas, y arrancar de cero en una cuenta nueva te cuesta meses de rendimiento.
¿Cobran un porcentaje de la inversión?
No. Cobramos un fee fijo mensual según la complejidad de la cuenta.
El modelo de porcentaje nos pondría a recomendarte más presupuesto para cobrar más, aunque el retorno no lo justifique. Preferimos que cuando te digamos "acá no subas", no tengas que preguntarte si lo decimos en serio.
¿Cuál es el presupuesto mínimo para empezar?
No fijamos un mínimo, pero hay una referencia práctica: si tu presupuesto mensual de pauta no supera al menos tres veces el costo de la gestión, te conviene manejarla internamente y contratarnos solo para el armado inicial.
Además hay un piso técnico: por debajo de cierto volumen las campañas no juntan conversiones suficientes para que el algoritmo aprenda, y terminás pagando gestión de algo que no puede optimizarse.
¿Necesito tener GA4 y el pixel configurados antes de empezar?
No, la implementación es parte del servicio y es lo primero que hacemos. Lo que no se puede es saltearla.
Es el error más común que encontramos: cuentas gastando bien pero contando como conversión cosas que no son ventas —un clic en el WhatsApp, una visita a la página de contacto— y campañas que optimizan hacia esa métrica equivocada durante meses.
¿Cuánto tarda una campaña nueva en estabilizarse?
Entre dos y cuatro semanas, y más si el volumen de conversiones es bajo. Las plataformas necesitan acumular datos antes de que su optimización sea confiable.
Durante esa fase los números fluctúan mucho. Sacar conclusiones o cambiar la estructura ahí adentro reinicia el aprendizaje y atrasa todo. Es la parte que más ansiedad genera y donde más disciplina hace falta.
¿Trabajan con Performance Max?
Sí, cuando el caso lo justifica, y siempre con exclusiones de marca y reportes por grupo de recursos.
Sin esos controles, Performance Max se atribuye conversiones de gente que ya te buscaba por nombre y que iba a comprar igual. El resultado se ve espectacular en el panel y no cambió nada en el negocio.
Servicios que suelen ir juntos
Análisis de datos
Es la base de todo lo demás. Sin conversiones bien medidas, la pauta optimiza hacia la métrica equivocada.
SEO estratégico
Bajar la dependencia de la pauta a mediano plazo. Lo que hoy pagás por clic, mañana puede llegar solo.
Growth Marketing
Si el problema no está en traer tráfico sino en lo que pasa después del clic, el trabajo es sobre el embudo.
